中端内卷 看维也纳酒店如何创新突围?

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    根据迈点研究院数据显示,2022年西南区域酒店品牌类型中,中端酒店品牌占比最高,为28.04%,经济型酒店、中高端酒店以及国内高端酒店等均占比11%左右,其实不仅仅是西南市场,全国中端酒店品牌均面临较大的竞争压力。

    然而就在中端酒店内卷之际,维也纳酒店再次交上了一份漂亮答卷。2023年第一季度,维也纳酒店新开业近10家门店,新签约12个项目,涉及江苏省、河北省、贵州省、云南省等区域,实力凸显。

    不仅如此,在近期举行的2023 AHF亚洲酒店及旅游业论坛暨第十八届中国文旅星光奖颁奖典礼上,维也纳酒店凭借卓越的品牌实力,连续4次蝉联“年度杰出影响力酒店品牌”奖项,足以可见市场与行业对其的认可与期待。

    连续开店,项目签约,揽获大奖,维也纳酒店成功的背后是创新与发展。自以维也纳酒店为代表的第一批中端酒店入市至今,已有了30年的发展周期,在30年的发展过程中,中端酒店在经济环境和消费需求的变化下历经多次迭代,成为中国酒店市场不可忽视的重要组成部分,也成为头部酒店集团争相发力的重点市场。

    然而,中端酒店品牌增多,内卷严重;产品同质化严重,品牌没有辨识度;属性单一,对年轻人来说缺少附加值,对投资人来说缺少竞争优势等,都成为中端酒店品牌发展的桎梏。面对市场和消费的变化,中端酒店品牌需要拿出一些“新东西”。

    在聚焦产品体验的同时,持续迭代产品细节,“以变应变”吸引年轻一代新客群,维也纳酒店创新突围。以维也纳酒店V5.0为例,其在细节层面更是精雕细琢,在客房中,其引入欧式经典美学挂画、安全环保雾化玻璃、臻智简雅床头柜、闲适休憩区和智能品质观影区等多个场景,并同步应用安睡床品、音乐之魂、洗护艺术等,为消费者打造360度体感美学,构建新产品新体验。

    而对于投资端,维也纳酒店V5.0针对投资人不同的物业要求分别推出了轻改造、翻牌改造以及毛坯店方式,并运用重装饰轻装修以及重模块轻施工的“两升两降”原则有效降低成本,为存量酒店提供切实可用的方法论。与此同时,维也纳酒店不仅在成都、重庆、昆明等核心城市布局,依托强大的品牌势能其也在迅速进入西南地区的三四线城市、地级市及县级市,优化当地酒店市场的产品供给。

    对于中端酒店而言,酒店产品能够符合大众想象满足大众需求是成功的第一步,而符合投资人的投资期望,才是中端酒店品牌能够屹立行业浪头的硬实力。维也纳酒店在以产品体验赢得消费者的同时,更是以灵活多变、切实有效的投资模式再度赢得投资者的关注。

    危机常在,机会永存,创新突围的维也纳酒店正在破浪前行。


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